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:: Características de la Publicidad on line

• La Publicidad interactiva tiene la posibilidad:
- Entregar un mensaje publicitario en forma pasiva y
- Hacer exposición de la marca

• Y también:
- Inducir a una respuesta inmediata
- Efectivizar la compra

• Asimismo tiene un amplio espectro de usos:
- Comunicación masiva
- Comunicación selectiva
- Marketing uno a uno

• Dentro de las practicas de comunicación, Internet se puede utilizar para:
- Atraer clientes (branding)
- Adquirir clientes
- Fidelizar clientes

Principales formatos
Formato	Características	Ventajas	Uso Principal
Banner	Espacio publicitario plano generalmente rectangular	Presencia extensiva	Branding
Banner multimedia	Símil anterior con capacidad de audio y de video	Alta visibilidad, impacto multimedia	Branding y entrega de información
Pop-up	Es un banner de gran formato que aparece por encima de la pantalla sin que el usuario lo haya solicitado	Mayor impacto, mayor destaque y menor dispersión	Recomendado para acciones promocionales o estacionales
Micrositio	Es un sitio pequeño desarrollado y administrado por el medio	Genera alto impacto, utilizado por empresas con site corporativo que no quieran generar un nuevo site especifico	Aplicado para acciones estaciónales. Generación de base de datos

Modalidades de uso

• Posición fija
Publicación fija basada en tiempo de exposición

• ROS (run of site)
Publicación rotativa a lo largo del sitio. La misma puede o no contener segmentación

• ROC (run of channel)
Idem anterior pero corre dentro de un canal especifico

• Filtros
La mayoria de los portales tienen segmentaciones complementarias como sexo, edad, intereses, ocupación y dominio. Por otro lado los buscadores tambien segmentan por palabra clave.

Modalidades de contratación
Modelo de Pricing	Descripción	Beneficios
Fijo	Basado en tiempo. El anunciante paga por un espacio fijo por el tiempo pactado	Desarrolla un alto awareness de marca y una fuerte afinidad
CPM (costo por mil impresiones)	Modelo tradicional. El anunciante paga por cada mil impresiones	Capacidad de targetear con una amplia flexibilidad de ubicaciones y limite de frecuencia
CPC (costo por click)	El anunciante paga un precio pre-negociado por cada click que recibe el banner.	Impresiones de branding gratis, el anunciante paga por tráfico
CPA (costo por acción)	El anunciante paga solamente por los usuarios que realizan una acción específica pre-establecida.	Impresiones de branding gratis. El anunciante solo paga por conversión

Internet como herramienta de branding

• Internet no sólo es respuesta directa. Hay branding en internet.

El 55% de los consumidores expuestos a un banner recuerdan o toman nota de la empresa o producto, y lo buscan más tarde.

Algunas claves del branding en internet

1- Buscar máxima frecuencia y alcance
• A mayor frecuencia de exposiciones, baja la tasa de respuesta directa (click-through), y mejoran los resultados de branding.

2- “Adueñarse” del entorno
3- Evitar el “amontonamiento”
• En páginas web saturadas de avisos
• En el aviso mismo

4- Aprovechar al maximo la interactividad

Anunciantes del sector financiero que utilizaron el medio
• BANCOS - RIO - HSBC - GALICIA - ITAU - FRANCES - MBA - CITIBANK - BOSTON • SEGUROS - ALICO - ANSWER SEGUROS - ING - LA BS. AS. - LA CAJA • AFJP - PREVINTER - CONSOLIDAR - ORIGENES - SIEMBRA - MAXIMA	• ASISTENCIA AL VIAJERO - ASSISTCARD • TARJETAS DE CRÉDITO - AMEX • OTRAS TARJETAS - BANELCO - PAGODIRECTO - NOVACASH • WEBSITES FINANCIEROS - PATAGON.COM - PUENTENET - DINERO NET.COM - PORTFOLIO

Fuente: Bureau de Publicidad en Internet Argentina - http://www.iabargentina.net